Когда речь ведется
о рекламе в интернете, следует понимать, что все мероприятия должны
быть четко обоснованы, и правильно представлены пользователю.
Определенный алгоритм совершения сделок или заказа товара или услуги в
виртуальном пространстве: посетитель находит нужный сайт, считывает
информацию, знакомится с адресами и контактными телефонами. Следующий
этап – собственно совершение сделки. На первый взгляд все очень просто.
Однако предложенная контекстная реклама в интернете – это не случайное совпадение факторов. Все здесь действует по своим законам и подвержено строгой иерархии.
Посетители, заходящие на веб-страницу, в большинстве своем не случайные гости. Существующее поисковое продвижение сайтов
является своеобразным фильтром, отделяя потенциальных клиентов от
обычных зевак. Но если внутренняя ссылочная структура сайта не будет
грамотно продуманной, все действия создателей проекта могут быть
потрачены впустую. Почему это происходит? Дело в том, что человек,
интересующийся конкретным вопросом, желает получить на него
исчерпывающий ответ. И именно на него, а не какой-либо другой. Исходя
из этого, разработчикам требуется таким образом организовать навигацию
по существующему ресурсу, чтобы люди, попавшие на сайт, легко и быстро
смогли бы в нем сориентироваться. Наиболее популярный формат – всем
известное дерево. От главного ствола отходят ветви, то есть
узкопрофильные ответвления. Идеальный вариант, когда одним кликом можно
возвратиться обратно в главное меню.
Строго говоря, нет четких
правил, как создавать правильную навигацию. Разработчики предлагают,
однако, уменьшить вложенность страниц сайта до трех, а количество
основных элементов меню ограничить восемью. Проще говоря, чем меньше
«наворотов», тем лучше. Однако и палку перегибать не стоит. Все-таки,
интернетовские технологии входят в разряд высоких.
На деле
оказывается, что внутренняя ссылочная структура в наиболее удачных
проектах действует по принципу дедукции, то есть от общего к частному.
Причем, этого «частного» несколько форматов. Например, продавцы
электронной бытовой техники, заказывая у веб-дизайнеров свою страницу,
хотят, чтобы пользователь мог находить модели без привязки к
стране-изготовителю, с привязкой, искать товар с минимальной стоимостью
и т.д. Все это в конечном итоге работает на эффективный результат.